課程簡介

營銷模擬課程依托芬蘭cesim公司提供的Cesim  Marketing（原simbrand）軟件進(jìn)行模擬實(shí)操訓(xùn)練。Cesim Marketing模擬軟件以營銷管理為核心，培養(yǎng)學(xué)生理解整體營銷概念，并懂得如何為客戶創(chuàng)造、溝通和傳遞價(jià)值的過程。模擬中的每一個(gè)小組扮演一家公司，小組成員需要對(duì)銷售預(yù)測(cè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、廣告、渠道投資和售后服務(wù)等多方面進(jìn)行決策，而這些決策都將影響公司未來的運(yùn)作。營銷模擬鼓勵(lì)學(xué)生團(tuán)隊(duì)不僅關(guān)注短期贏利，還要重視實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo)，在模擬結(jié)束時(shí)可以留下一個(gè)運(yùn)營健康、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

實(shí)驗(yàn)平臺(tái)

實(shí)驗(yàn)教程 / 參考書目

Cesim公司：

《Cesim  Marketing（原simbrand）學(xué)生注冊(cè)指南》、《決策指南》、《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》

市場(chǎng)營銷：原理與實(shí)踐（第16版?全球版）：

在數(shù)字和社交時(shí)代創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客關(guān)系

增加全新內(nèi)容“數(shù)字時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、社交媒體營銷”。

探討了顧客參與營銷的新興趨勢(shì)。

新增整合營銷溝通的最前沿內(nèi)容，指導(dǎo)營銷者如何融合傳統(tǒng)媒體與新型工具，建立和創(chuàng)造更加精準(zhǔn)、個(gè)性化和互動(dòng)的客戶關(guān)系。

補(bǔ)充大量關(guān)于全球營銷的全新內(nèi)容。

補(bǔ)充大量企業(yè)實(shí)例，既有寶潔、可口可樂、沃爾瑪、IBM和麥當(dāng)勞等傳統(tǒng)企業(yè)，也包括谷歌、蘋果、網(wǎng)飛、臉書等新時(shí)代的數(shù)字競(jìng)爭者。

樓尊譯