“專題一：數智化融合與項目運營創新”論壇由會展與傳播學院會展經濟與管理系主任黃輝博士主持，學院會展經濟與管理專業2020屆畢業生杜張祎作為主講嘉賓，以“AI 驅動的精準傳播與用戶畫像構建”為題，結合廣告行業一線經驗，為與會師生們深度剖析了數智化時代下傳播與運營的邏輯。

杜張祎以日常廣告投放現象為切入點，對比了廣告傳統“廣而告之”模式與新時代下“千人千面”精準傳播的差異。現代廣告利用AI算法與數據驅動工具，通過用戶在平臺內的瀏覽、搜索、停留等行為記錄，經文本識別、圖像識別、情感判別等技術分析后，形成包含基礎屬性、行業場景、社交圖譜、消費偏好等多維的畫像體系。她以小紅書、抖音平臺實際案例為引，詳細介紹了平臺間數據協同與人群圈選邏輯。

在互動環節中，杜張祎結合自身求職與工作經歷，強調了在研究生培養階段應該熟練掌握Excel數據處理、SPSS分析等基礎分析工具。她建議研究生新生們把握校內課堂匯報機會，鍛煉公開表達與邏輯梳理能力，同時通過學長學姐內推、專業實習公眾號等渠道獲取實習機會，在實踐中提升自身數據分析邏輯能力與跨部門溝通能力。

“專題二：國際傳播與文化出海”論壇由MJC教育中心主任雷霖副教授主持，教育部長江學者特聘教授、全國新聞與傳播專業學位研究生教育指導委員會委員、華東師范大學紫江特聘教授、華東師范大學國際傳播研究院院長呂新雨，上海文廣國際傳播中心主任助理、中國電視藝術家協會國際交流委員會副會長楊穎杰應邀出席論壇。

呂新雨教授帶來了題為《村超與巴西農民的山海情——一個現在進行時的國際傳播案例》的主旨演講。她以“貴州村超”國際傳播案例為核心，深度剖析了村超從貴州榕江的鄉村足球賽事發展為“千億級流量”文化IP的關鍵。村超的成功在于構建了“群眾路線+數字賦能”的傳播機制：通過“新三農”理念（讓手機變成新農具、數據變成新農資、直播變成新農活），實現了農產品與文旅資源的本土化傳播；通過“發展靠群眾、群眾靠發動、發動靠活動、活動靠帶動”的線上線下融合群眾路線，實現了從網絡流量到現實流量的成功轉變。

在探索國際傳播新路徑方面，呂教授介紹了團隊如何通過“村超模式”的足球文化與巴西MST（無地農民運動組織）連接。她強調，國際傳播不應是書齋里的內容生產，而需以行動介入搭建情感連接，讓村超成為跨越地域與文化的交流載體。

楊穎杰以《提高國際傳播效能的改革與創新——以ShanghaiEye為例》為題，以上海文廣國際傳播中心的國際傳播實踐為切入點，詳細分析了傳統媒體在新媒體時代的國際傳播轉型路徑。她以“紅旗車APEC外交”“黨群服務中心探訪”等案例，詳細介紹了在三維融媒生產傳播渠道下如何構成“受眾互動、內容互哺、影響力互補”新型傳播格局。

在人才培養層面，楊穎杰寄語新生謹記“保持好奇心、提升語言能力、鍛煉數據思維”的重要性。在國際傳播中要學會了解國際輿論焦點，善用社交媒體數據工具優化傳播策略，在跨文化交流中以“人類共通情感”搭建溝通橋梁，秉持 “平等對話”心態推進國際傳播。