專碩培養 | 上海對外經貿大學MTA項目走進橫店，探索文旅產業創新發展

讀萬卷書，不如行萬里路。為加強校企合作,切實推進實踐教學和實習基地建設，深化我院MTA項目文旅產教融合，完善MTA教師培訓和學生學習交流機制，會展與傳播學院MTA教育中心全體23級MTA學生和部分導師于6月21日至23日前往“東方好萊塢”——橫店影視城，開展文旅融合發展前沿理論學習和實踐考察。

開營儀式上，MTA教育中心主任張一博強調本次活動旨在搭建高水平的實踐教育平臺，為進一步拓寬MTA師生文旅融合發展視野提供機會。希望同學們通過這幾天的學習考察，結合MTA項目三個研究方向：會展經濟與活動管理、數字文旅與旅游新業態、體育賽事管理與體育旅游，不斷探索和思考文旅融合發展的前沿理論與實踐。

會展與傳播學院副院長葉青青代表學院向浙江橫店影視城授予“上海對外經貿大學會展與傳播學院校企合作示范基地”銘牌。橫店影視文化產業自1996年起步，逐步摸索走出了一條具有中國特色、時代特征和浙江特點的文旅深度融合道路，于2015年成為我院校企合作實踐基地。橫店影視文化產業集聚區目前已被授予：國家旅游科技示范園區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區以及國家文化和科技融合多個示范基地。基于橫店其獨特的產業模式和成功經驗，MTA教育中心選擇走進橫店，旨在為學生提供更多的理論學習和行業實踐機會，深入了解文旅融合產業的運作模式和行業前沿動態。

本次文旅融合產業創新活動充分考量了專碩人才培養的獨特性和實際需求，采取“理論講座+行業實踐+業態體驗”三位一體的模式展開。

在理論講座環節，橫店影視城策劃推廣中心高級主管張志欣、橫店影視城營銷運營副總經理王哲鋒、浙江橫店影視城有限公司景區運營中心產品開發高級主管梁丕、浙江橫店體育發展有限公司賽事運營主管周獻分別圍繞《現代文旅產業多元化發展與實踐》《新時代下的營銷創新思維》《打造產品記憶，傳遞情緒價值》《“影視+體育+旅游”大融合、強賦能》帶來了四場主題演講。

演講過程中，師生與主講人積極互動，就相關問題開展深入討論，現場氣氛熱烈。

在行業實踐環節，師生走進橫店影視產業園攝影棚，體驗數字虛擬仿真現場以及園區首創的“內棚外景”，對LED虛擬數字拍攝技術在展會展覽、影視拍攝等領域的發展有了全新的認識。體驗了橫店影視城文旅融合的特色項目——“過把戲癮·玩轉橫店之旅”微電影拍攝，加深了對文旅融合內涵的理解。

在業態體驗環節，師生們深度體驗了橫店三大代表性主題景區：夢外灘影視體驗度假區、廣州街·香港街影視拍攝基地、秦王宮影視拍攝基地。對橫店影視城文旅模式和業態創新、夜間文旅產品特色、旅游景區運營管理、文旅產業融合發展、旅游目的地開發現狀等均有了深刻的認識。

為期三天的橫店影視城文旅產業創新發展培訓活動緊張而充實，活動大幅提升了師生們對文旅產業運營管理和融合發展內涵的認識，也加強了會展與傳播學院和浙江橫店影視城之間的校企合作，推進了實踐教學和實習基地建設，為共同培養更多優秀的旅游管理人才奠定了堅實的基礎。

未來，我院在專碩人才培養過程中將不斷創新教學方法、深化實踐教學、加強校企合作，為學生提供更多的理論學習和實踐機會，做到在實踐中學習、在學習中實踐，從而培養出具備深厚學術底蘊和實踐創新能力的高素質研究生。

上海對外經貿大學旅游管理碩士專業學位（MTA）項目，以服務上海全面建設國際會展之都、世界著名旅游城市、全球著名體育城市等全球卓越城市目標內容為導向，依托學校顯著的財經類學科優勢，建立“三導師”制，培養掌握寬厚的經管類基礎知識和扎實的旅游學專業知識，具有強烈的社會責任感、創新創業精神和良好職業素養，具備國際化視野、批判性思維和卓越執行力，能夠勝任現代旅游管理、會展經濟與管理及體育旅游等相關領域工作的中高層次應用型、復合型人才。

文案 | 彭艷莉

排版 | 學院全媒體中心 沈尤優

審核 | 談華 田紀鵬 張一博