10月16日下午，2022年首屆會展?文旅體?傳播融合發展論壇持續火熱進行中，今天論壇迎來了第六個專場——項目運營創新專場。桑瑩、貝拉、李永華3位嘉賓應邀圍繞“項目運營創新”做演講，31會議直播平臺、會展BEN視頻號和活動研究視頻號同步直播。

 下午14:00，項目運營創新專場正式開始，活動由上海對外經貿大學會展與傳播學院旅游系主任張兆琨博士主持。

張兆琨博士主持論壇

中國美容博覽會（CBE）執行主席、上海市日用化學品行業協會副會長、上海市靜安區政協委員桑瑩女士的演講題目是《如何在不確定中找到展會的內生力》。桑瑩女士側重圍繞以下話題做了精彩分享：在疫情常態化的現階段，展會面臨著諸多不確定性，但是否還有向上發展的空間？展會的未來在哪里？在線下活動受限的當下，會展公司要怎么做，才能找到發展的內生力？她給出的答案是明確發展的確定性因素，增強企業的抗風險能力，熬過至暗時刻，以待生長。最后，桑瑩女士分享了所在公司線上業務的運營模式，并呼吁會展行業要加強合作，抱團取暖，一起維護市場信心，實現共同進步和發展。演講結束后，張兆琨博士和桑瑩女士圍繞“對于比較傳統的會展公司，應該如何做好盤活存量和激活增量？”這一問題進行了互動交流。

桑瑩女士演講

上海辛巴商務咨詢有限公司董事長貝拉女士帶來了題為《最不喜歡開會的我策劃了最賣座的商業論壇》的演講。貝拉女士以自身工作經歷為線索展開講述。她首先對公司的三個核心業務板塊——會展、新媒體和互聯網平臺進行了簡要介紹。接著，真誠分享了自己剛入會展行業的經歷以及FB!F食品飲料創新論壇的發展歷程，讓觀眾們深刻體會了Simba的使命、愿景和價值觀的內在涵義。最后，貝拉女士針對 “為了推動食品行業的發展，您對未來線上線下展會的融合有什么樣的戰略設想”等聽眾提問做了相關回應。

貝拉女士演講

上海對外經貿大學體育健康學院直屬黨支部書記李永華副教授的演講題目是《新時代背景下文體旅融合與體育旅游產品設計》。李教授重新梳理了體育旅游的概念、內涵、外延和基本形態。接著，他結合“新時代”背景，講述了我國體育旅游發展的4個階段以及體育旅游爆發式發展的必然性。在此基礎上，李教授探討了文化、體育、旅游之間的關系和主要融合形式，并對當前文體旅融合發展現存的問題進行了分析。在體育旅游產品設計部分，李教授提出了差異性等五個原則，并結合鄉村體育旅游開發等案例，詳細介紹了具體策略。

李永華副教授演講

活動最后，張兆琨博士在總結中再次感謝3位嘉賓帶來精彩分享，并補充介紹了相關事宜。本次融合發展論壇由上海對外經貿大學旅游管理碩士專業學位（MTA）、新聞與傳播碩士專業學位（MJC）建設項目資助，學院十分歡迎有需要的業界朋友關注和報考，報名截止時間是10月25日。

本期專場受到觀眾一致好評，3個平臺累計有近1800人觀看。下周是本次論壇最后一個專場，主題是“會展與文旅人才培養”，歡迎業界和學界同仁繼續關注。