9月25日下午， 2022年首屆會展?文旅體?傳播融合發(fā)展論壇迎來了第四個專場——跨界經(jīng)營專場，王怡然、葉泰山、金沛瑤3位嘉賓應(yīng)邀做分享，會展與傳播學(xué)院副院長田紀鵬副教授擔(dān)任主持。

田紀鵬副教授擔(dān)任主持人

上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與傳播學(xué)院教授、上海旅游發(fā)展研究中心研究員王怡然的演講題目是《新形勢下旅展體傳播融合發(fā)展的新思考》。王怡然教授從“三大基礎(chǔ)”、“四大特點”、“一個思路”三個方面闡述了對新形勢下旅展體傳播融合發(fā)展的新思考。王教授認為，關(guān)于基礎(chǔ)，旅展體傳播具有“敏感性”這一共同基本特質(zhì)；旅展體傳播具有“吸引力”這一共同的核心要素；旅展體傳播互相支撐、互相引領(lǐng)，共同推進各行業(yè)向前發(fā)展。其次，王教授介紹了旅展體傳播融合發(fā)展所要面臨的主要市場特點：大眾安全意識增強；70后80后成為中高端消費主力，90后和銀發(fā)族成為大眾消費主力；本地和周邊市場成為支撐旅展體傳播融合發(fā)展的重要力量；現(xiàn)代信息技術(shù)在旅展體傳播融合發(fā)展中發(fā)揮更大作用，等等。最后，他為新形勢下旅展體傳播融合發(fā)展提供了一個新思路——要增強吸引力，抓住“三個點”，即引爆點、興奮點、盈利點。

王怡然教授演講

演講結(jié)束后，田紀鵬副教授與王怡然教授就“旅展體傳播發(fā)展的動力”進行了相關(guān)交流，王教授認為，旅展體傳播發(fā)展需要企業(yè)和目的地政府共同的努力推動其發(fā)展。

第二位分享嘉賓是華住集團高級副總裁葉泰山先生，他的演講題目是《文化主題酒店與精品會展融合發(fā)展之探索》。葉泰山先生從4個方面介紹了文化主題酒店與精品會展融合發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容。首先，酒店和會展有著經(jīng)營屬性的“客觀互需”，酒店客源來自會展，會展依托酒店的配套服務(wù)；其次，文化主題酒店和精品會展的融合發(fā)展是體驗經(jīng)濟時代的“趨勢之選”，大眾的消費從功能性消費逐漸轉(zhuǎn)化為精神文化性消費，變得更加多元豐富，需要注重文化特色、參與性與體驗性。再次，酒店與會展的“一體化”融合發(fā)展是“必由之徑”，是酒店經(jīng)營主力客源的必須、消費者體驗和時間效率的必然、會展組織趨勢的必選。葉總以融創(chuàng)文旅城為例，做了深入介紹。最后，葉泰山先生對酒店與會展的融合發(fā)展進行了展望，并特別強調(diào)了差異和體驗的重要性。

葉泰山先生演講

演講結(jié)束后，田紀鵬副教授和葉泰山先生針對“國內(nèi)會展場館的發(fā)展趨勢”進行了相關(guān)探討，葉先生認為，會展場館未來的發(fā)展趨勢要從消費端、選址的體驗性與文化性以及政府的推動三個方面進行綜合考慮。

最后一位分享嘉賓是漢紙文化集團董事長金沛瑤女士，她帶來的演講是《漢紙文化的跨界探索——書寫漢紙的中國故事》。金沛瑤女士用生動的語言，為我們介紹了一個關(guān)于漢紙文化傳承的故事。她所帶領(lǐng)的漢紙文化集團致力于科技文化領(lǐng)域及漢紙文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，在智能制造領(lǐng)域和文化研學(xué)方面都有所涉及，并獲得了豐厚的成果。在詳細介紹古代造紙術(shù)、印刷術(shù)、裝幀術(shù)等工藝用科技手段基礎(chǔ)上，金沛瑤女士分享了漢紙文化的跨界成果。最后，針對“會展與傳播”這一主題談到了自己的理解，認為會展與傳播需要線上多媒體、線下會展與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的互相聯(lián)合，這樣才能發(fā)展得更好。