9月18日下午，2022年首屆會展?文旅體?傳播融合發展論壇迎來了第三個專場——會展與產業發展專場，顧瞻、鎮劍虹、王春雷3位嘉賓應邀做分享，本期專場由上海對外經貿大學會展與傳播學院黨總支副書記張麗博士主持。

 靈碩展覽集團執行總裁、中國會展經濟研究會消費品工作委員會主任、全國工商聯紡織服裝業商會副秘書長顧瞻先生的演講題目是《會展：如何為產業賦能？》。顧瞻先生從“產業究竟需要哪些賦能”的問題出發，認為主要有國際業務開拓、國內業務轉型、政府對接、上下游供應鏈整合、設備及技術的更新迭代、自身品牌及產品宣傳等10個方面的需要。接著，他介紹了會展在其中可能發揮的價值，并重點分析了會展的流量入口、行業盛會及促進供應鏈上下游交流交易的角色。在此基礎上，他從媒體+會展、產業投資+會展、平臺機構+會展三個方面出發，并結合實際案例，講解了會展為產業賦能的三種常見途徑。最后，顧瞻先生對會展業發展前景進行了展望，認為從“為了賦能產業做會展”角度出發，會展業可能會做得更好。

顧瞻先生演講

 上海建旅文化傳媒有限公司、上海建發萬達國際旅行社有限公司董事總經理鎮劍虹先生的演講題目是《中國會獎人——生生不息，自我超越》。鎮劍虹先生認為，在當前的疫情背景下，會獎市場急需重振所有甲方的辦會信心，其中，企業在中國市場的銷售業績、企業對舉辦會議及活動的信心和擔責能力、線上會獎的發展趨勢與線下活動的體驗是重振信心的三個重要因素。接著，他分析了后疫情時代對會議服務公司執行力和應變能力的考驗，認為既要獲取目的地一手資源，又要幫助甲方把預付款風險降到最低。最后，鎮劍虹先生向全行業呼吁，傳統的會議服務企業必須超越自我、完善自我，并從會議組織者（PCO）、目的地管理公司/會議承接者（DMC）、會議接待酒店（Hotel）三個主體角度，對會獎人提出了具體行動建議。

鎮劍虹先生演講

在兩位嘉賓演講結束后，張麗博士和嘉賓們進行了交流，兩位嘉賓就自身所在企業在疫情期間的努力和創新、線上活動運營的經驗、疫情后會獎行業的發展趨勢以及對想要進入會展和會獎行業的大學生的建議和期盼等話題做了回應。

第三位分享嘉賓是上海對外經貿大學會展與傳播學院院長、長三角會展研究院聯席執行院長王春雷教授，他的演講題目是《國際會展業發展新理念：從綜合目的地到會展2.0》。王教授以會議業理事會（CIC）更名為活動產業理事會（EIC）以及美國舊金山旅游目的地官網為引入案例，重申了大會展的理念及現實意義。接著，他結合巴塞羅那會展服務網、PCMA、杭州市會議與獎勵旅游業協會、奧蘭多橘子郡會展中心、Freeman等實例，具體講解了目的地綜合化、會展行業協會專業化、會展公司平臺化、會展場館一體化、會展教育活動化、會展服務商整合化、會展項目數字化等國際會展業發展的最新理念。在第二部分，王春雷教授分享了從《對數字驅動型營銷演進的洞察》、《2019年活動營銷：基準和趨勢報告》等5份行業研究報告中得到的啟示。最后，他結合Penton公司的案例，對會展公司2.0的平臺與產品體系及建設要求等進行了分析。

王春雷教授演講

本期會展與產業發展專場受到了觀眾們的一致好評，據不完全統計，有1500多人在線觀看。之后還有跨界經營、項目運營創新、會展人才培養等4場不同主題的專場（每周周日下午），歡迎業界和學界同仁繼續關注。