2022年7月23日，第六期全國會展專業(yè)師資“課程教學(xué)+項目管理”雙實務(wù)培訓(xùn)班在線成功開班。來自全國112余所高校的290余名從事會展、旅游、傳播及相關(guān)專業(yè)教學(xué)、科研工作的高等院校教師齊聚云端參加此次培訓(xùn)班。該培訓(xùn)班自2015年7月以來已成功舉辦五期，2022年第六期全國會展專業(yè)師資“課程教學(xué)+項目管理”雙實務(wù)培訓(xùn)班主要探討受新冠疫情、數(shù)字化營銷等多種因素影響下的會展教育，旨在圍繞會展學(xué)科建設(shè)、會展教學(xué)實踐與更多會展專業(yè)教師分享和探討會展人才培養(yǎng)及會展教育教學(xué)的經(jīng)驗與體會。

圖1 眾多老師齊聚云端參加此次培訓(xùn)班

上午9:15舉辦開班儀式，由上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展經(jīng)濟(jì)與管理系主任黃輝擔(dān)任此次培訓(xùn)班主持人，并介紹此次培訓(xùn)班基本情況。

圖2 培訓(xùn)班主持人黃輝主任介紹培訓(xùn)班基本情況

開班儀式上，首先由上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與傳播學(xué)院黨總支書記談華致辭，談華書記指出通過培訓(xùn)班旨在希望可以給眾多老師一個平臺來分享會展教育的經(jīng)驗和心得，并通過深入探討來推動會展教育和會展行業(yè)的發(fā)展。

圖3 會展與傳播學(xué)院黨總支書記談華致歡迎辭

隨后由上海市會展行業(yè)協(xié)會黨委書記、國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽主席陳先進(jìn)以“國際會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢及思考”為主題進(jìn)行開幕演講。

圖4 開幕演講嘉賓陳先進(jìn)書記分享

陳先進(jìn)書記認(rèn)為從國際視角來看，國際展覽業(yè)的全面恢復(fù)與全球疫情控制和國際旅行限制的取消緊密相關(guān)，目前國際展覽業(yè)的全面恢復(fù)將出現(xiàn)逐步擴(kuò)展、循序漸進(jìn)的趨勢，展覽企業(yè)將出現(xiàn)新的一輪重組和整合，同時也面臨著會展數(shù)字化、行業(yè)人才的挑戰(zhàn)。而國內(nèi)今年會展業(yè)雖受疫情擾動，但難改復(fù)展大局，出現(xiàn)從重啟到重構(gòu)的變局。同時指出國內(nèi)會展業(yè)應(yīng)該穩(wěn)中求進(jìn)、審時度勢，堅定不移地做好自己的事，并呼吁會展教育應(yīng)該與時俱進(jìn)，準(zhǔn)確識變，科學(xué)應(yīng)變，主動求變。陳先進(jìn)書記的演講既對國際和國內(nèi)進(jìn)行了豐富的比較，同時也有詳實的案例和數(shù)據(jù)分析，讓聽眾能夠全面了解展覽業(yè)國內(nèi)外的發(fā)展情況。

接下來的議程安排是由王春雷教授和張驍鳴教授展開主題一“專業(yè)知識體系與課程體系設(shè)計”的主題分享，由桑瑩總經(jīng)理展開主題三“會展項目管理新熱點和趨勢”的主題分享。

上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與傳播學(xué)院院長、教授王春雷以“活動思維、EMBOK與會展教育”為主題，從“是會展，還是活動？”、“活動思維在會展教育中的應(yīng)用”、“EMBOK與會展專業(yè)課程設(shè)計”“活動管理教育的國際經(jīng)驗”以及“明天的會展教育”五個部分進(jìn)行分享。

圖5 主講嘉賓王春雷教授分享

從理論視角出發(fā)對活動進(jìn)行梳理，介紹其依托理論與密切相關(guān)領(lǐng)域。對活動教育的三個層次及其在會展教育中的應(yīng)用進(jìn)行闡述，結(jié)合IEMS實例向廣大老師介紹其辦學(xué)定位、知識設(shè)計體系、綜合活動、課程教學(xué)安排和日常生活。同時也將EMBOK(活動管理知識體系)和會展專業(yè)課程設(shè)計結(jié)合起來，對EMBOK的內(nèi)容與課程設(shè)計的框架進(jìn)行分享，總結(jié)活動管理教育的國際經(jīng)驗，并對未來的會展教育提出暢想。王春雷教授結(jié)合豐富的案例對活動思維、EMBOK和會展專業(yè)課程設(shè)計等內(nèi)容進(jìn)行分享，貼合實際教學(xué)情境來和眾多老師進(jìn)行探討交流。

圖6 主講嘉賓王春雷教授分享活動管理知識體系與課程設(shè)計

中山大學(xué)旅游學(xué)院博士、教授張驍鳴以“探問節(jié)慶課程中的策劃-個人教學(xué)經(jīng)歷與思考的交流”為主題進(jìn)行分享。

圖7 主講嘉賓張驍鳴教授分享

張驍鳴教授對策劃相關(guān)概念知識進(jìn)行厘清，認(rèn)為從傳統(tǒng)文化和生活中可以找到策劃的思路，這也可以成為中國會展教育和研究的主要特色。同時回顧自己十余年間課程教學(xué)設(shè)計的變化，不僅詳盡地介紹了自己所授課程內(nèi)容的變化，還包括課程特色考核方式、課程思考等內(nèi)容。

圖8 主講嘉賓張驍鳴教授分享課程特色考核方式

此外，通過經(jīng)典書籍來進(jìn)一步深入探討“策劃”，認(rèn)為相較于其他會議和展覽，節(jié)慶活動擁有更為強(qiáng)大的文化和社會力量，即更多的“觸點”。面對多樣化的資源以及各類挑戰(zhàn)，“策劃”需要發(fā)掘更多的觸點，充分利用公共空間來與大眾建立更多的聯(lián)結(jié)。同時就聯(lián)結(jié)如何回歸傳統(tǒng)節(jié)慶活動的問題，以火把節(jié)等活動為例清晰地梳理出從時間、空間、內(nèi)容、群體等角度增進(jìn)聯(lián)結(jié)的方式。張驍鳴教授設(shè)計課程內(nèi)容時融入大量的人文方面的知識，對學(xué)生深刻理解節(jié)慶活動大有裨益，頗具新穎性的課程內(nèi)容、考核等設(shè)計方式也受到眾多老師的一致好評。

圖9 主講嘉賓張驍鳴教授分享增進(jìn)聯(lián)結(jié)的內(nèi)容

上海市靜安區(qū)政協(xié)委員、上海百文會展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩以''CBE展會運營新模式為主題進(jìn)行分享。

圖12 主講嘉賓桑瑩總經(jīng)理分享

桑瑩總經(jīng)理把展會主要面臨的變化歸納為兩個方面:一是由于客戶對線上線下的市場投入和預(yù)期發(fā)生改變引起的用戶及客戶變化，使得展會逐漸凸顯出年輕化和數(shù)字化的特點。二是跨行業(yè)沖擊的行業(yè)變化。并以CBE為例對新時代如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新作進(jìn)一步闡述，提出利用內(nèi)容制造、線上營銷、社群運營、活動組織、項目拓展五大市場業(yè)務(wù)能力來促進(jìn)銷售和市場驅(qū)動，將內(nèi)容作為營銷的核心基石，并以數(shù)字化技術(shù)來輔助運營、推廣，對企業(yè)未來在行業(yè)內(nèi)的深耕與革新提出精準(zhǔn)化的要求。

桑瑩作為IEMS的知名校友給各位參會老師分享對于會展教育和人才培養(yǎng)的看法，桑瑩總經(jīng)理結(jié)合自身實際認(rèn)為在會展教育周期中可以適當(dāng)加入實踐部分，從不同的角度去體驗展會的全過程，便于學(xué)生對于課程的理解和進(jìn)行深入的思考，培養(yǎng)一定的專業(yè)邏輯思維；同時對于人才培養(yǎng)可以結(jié)合在招聘中常用的“九宮格”(縱軸是潛力，自驅(qū)力，橫軸是績效)形式來設(shè)計。

圖13 主持人黃輝主任和桑瑩總經(jīng)理互動

最后，王春雷教授對今天培訓(xùn)班分享的內(nèi)容談了一些自己的看法，認(rèn)為教學(xué)需要和實踐相聯(lián)系，會展專業(yè)和學(xué)生和從業(yè)人員都應(yīng)該要有很強(qiáng)的自驅(qū)力，校企融合發(fā)展并互相支撐，才能共同提升會展產(chǎn)業(yè)的地位和品質(zhì)。

附錄：參與本次培訓(xùn)高校名單