當傳統文化邂逅現代香氛，會碰撞出怎樣的火花？上海對外經貿大學“賡續中華文脈，創新文化表達——以香氛品牌觀夏為例探索傳統文化現代化與國際傳播”暑期社會實踐團隊給出了獨特答案。
項目介紹：解碼文化傳承新范式
聚焦新銳香氛品牌觀夏，團隊深度挖掘其文化傳承與品牌創新路徑：從剖析觀夏如何提煉傳統建筑美學、非遺工藝、節氣文化等元素并將其轉化為可感知的品牌符號，到探究品牌與非遺傳承人的合作模式、探索傳統技藝在現代工藝與審美下的創新轉化，團隊力求為傳統文化現代化傳播與“國潮”產業升級提供新時代青年視角的思考與實踐樣本。
開展情況：腳踏實地的文化探尋
調研籌備：7月4日 - 7月5日，團隊線上收集觀夏資料、制作問卷，為實地調研筑牢基礎。
實地走訪：7月6日，沈御真、何婧玟走進上海徐匯區觀夏門店，觀察空間設計、產品陳列；7月8日，薛可欣、何婧玟、沈御真探訪上海徐匯區香料研究所，溯源香氛文化根基。
觀夏品牌解析：傳承與創新的交匯碰撞
賡續中華文脈
香調靈感挖掘：觀夏深度挖掘中華傳統文化元素，將詩詞、繪畫、歷史故事等文化符號融入香調創作靈感中。例如，“頤和金桂”這款香氛得名于北京頤和園宮墻外的金桂飄香，旨在喚起人們對秋日京城皇家園林的記憶，將中國傳統園林文化與香氛完美結合，讓千年文脈在呼吸間流轉傳承。
包裝設計展現東方美學：在產品包裝設計上，觀夏充分展現東方美學。例如，香薰蠟燭的外觀設計靈感取自宋代定窯，溫潤如玉的質感盡顯宋代極簡雅致的審美風格；香水的外形借鑒江南庭院的八棱形花窗，通過線條與留白，傳遞出中國傳統建筑美學的獨特韻味，從視覺層面展現中華文脈的深厚底蘊。
文化溯源與原料選擇：觀夏堅持使用中國本土的植物原料，從文化源頭追溯香氣。例如選用湖北咸寧的桂花、云南景邁山的茶葉等，這些植物不僅是香氣的來源，更是承載著中國地域文化的符號。品牌在原料選擇上注重傳承中國傳統的植物應用智慧，以現代香氛技術呈現，讓古老的植物煥發出新的香氣生命力，賡續中華植物文化脈絡。
彰顯時代精神
創新跨界融合：觀夏積極探索跨界融合，將香氛與咖啡、藝術展覽等產業進行創新結合，打造多元化的消費場景。例如，與咖啡品牌的合作，讓消費者在享受咖啡香氣的同時，還感受到香氛營造的獨特氛圍，從而展現出在消費升級時代下，品牌敢于突破傳統邊界、不斷創新求變的時代精神。
數字營銷與媒體互動：在互聯網時代，觀夏善于利用社交媒體平臺進行品牌推廣與用戶互動。例如，通過小紅書、微博等社交平臺發布精美的圖文、視頻內容，引發用戶關注討論。同時開展用戶共創活動，如征集用戶故事印在產品標簽上，以增強用戶與品牌之間的情感連接，體現以用戶為中心、積極擁抱數字藍海的精神。
環保與可持續理念：觀夏注重環保與可持續發展，這符合當下社會對綠色生活方式的追求。例如，在產品包裝上盡量采用環保材料，減少過度包裝；在原料采購方面，關注植物的可持續生長、推動綠色供應鏈的建設。這份對環保和可持續發展的重視，彰顯了品牌在時代背景下積極承擔社會責任、踐行綠色發展理念的時代精神。
成員感悟：在實踐中與文化共情
沈御真：“觀夏門店的空間設計，把傳統建筑美學融入現代消費場景，讓我真切感受到傳統文化‘活’在當下的魅力，也更明白我們挖掘文化符號、講好文化故事的意義?！?nbsp;
何婧玟：“與香料研究所的交流，讓我了解到香文化傳承的深厚底蘊。觀夏對傳統香文化的創新運用，啟示我們要以年輕視角，為傳統文化找到更多‘破圈’路徑?！?/span>
薛可欣：“數據分析與總結過程中，看到觀夏在文化傳播與社會責任的努力，讓我懂得品牌不僅是商業載體，更是文化傳承的重要力量，我們的調研也能為這份傳承添磚加瓦。”
項目意義：多維價值的文化踐行
文化傳承：通過剖析觀夏對傳統文化元素的創新轉化，為非遺技藝商業化和傳統文化現代化傳播提供可參考的實踐范式，助力中華文脈賡續。
品牌研究：從青年視角深入理解民族品牌發展邏輯，提出文化基因傳承與時代精神融合的品牌發展模式，為品牌理論研究注入新思考。
育人實踐：團隊成員在調研中鍛煉協作、調研、分析能力，將專業知識與文化傳承實踐結合，實現理論與實踐互促，成長為傳統文化創新傳播的青春力量。
傳統文化傳承創新的征途雖遠，卻因青春力量的注入而生機勃發。觀夏香氛是傳統文化與品牌力量的一次美好相遇，成功實現了傳統文化從符號價值到情感共鳴的現代轉化，彰顯了文化軟實力與品牌硬實力的完美融合。其創新路徑表明，東方美學的當代詮釋能夠形成獨特的品牌敘事，而傳統文化的現代表達正逐步構建起具有全球影響力的中國品牌話語體系。
